Cómo poner nombre a un producto

Marcas y Laboratorios

Ponerle nombre a un producto parece una tarea creativa y acaba siendo, sobre todo, una tarea de descarte: nombres que ya existen, nombres que no se pueden registrar, nombres que no se entienden por teléfono. Y en este sector, además, hay un límite que no está en otros: el nombre no puede sugerir propiedades que el producto no puede declarar.

Antes de encariñarte con un nombre, conviene tener claro el sistema con el que vas a trabajar, sobre todo si piensas lanzar más de un producto. Las marcas que venden en el marketplace de FarmaBulk suelen tener ya una gama pensada de antemano, y eso se nota en cómo escalan después.

Nombre de marca vs. nombre de producto

Lo primero es distinguir entre el nombre de la marca y el nombre de cada producto. Mezclarlos, usando prácticamente el mismo nombre para todo, funciona bien con un único producto, pero complica mucho la gama en cuanto lanzas el segundo o el tercero. Tener claro desde el principio qué identifica a la marca y qué identifica a cada referencia ahorra bastante trabajo después.

Los tres caminos posibles

A la hora de nombrar un producto hay, básicamente, tres caminos:

• Nombre descriptivo, que se entiende solo con leerlo. Es el más fácil de vender de entrada, pero también el más difícil de diferenciar de la competencia.
• Nombre evocativo, que necesita algo de explicación pero construye marca con el tiempo.
• Código dentro de una arquitectura de gama, útil cuando ya tienes o planeas tener muchas referencias, aunque exige más esfuerzo de comunicación al principio.

Ninguno es mejor en abstracto: depende de cuántos productos tengas pensado lanzar y de cuánto quieras invertir en explicar cada nombre.

Los límites legales del sector

Aquí hay un límite que pesa más que en otros sectores: el nombre de un producto no puede sugerir propiedades que el producto no pueda declarar. Un nombre que insinúa un efecto concreto sobre la salud puede acabar generando más problemas que beneficios, por mucho que suene bien en una reunión de marketing. Conviene revisar esto con calma antes de decidirse por un nombre, no después de haberlo registrado.

La comprobación imprescindible antes de enamorarte de un nombre

Antes de decidir nada, hay tres comprobaciones que no se pueden saltar:

• Registro, para confirmar que el nombre no está ya protegido por otra empresa.
• Dominio, porque no tener presencia online propia limita mucho el crecimiento posterior.
• Uso por terceros, aunque no esté registrado formalmente, ya que puede generar confusión igualmente.

La prueba del teléfono y pensar en la gama futura

Un truco sencillo y muy fiable: decir el nombre en voz alta por teléfono y ver si la otra persona lo entiende y lo escribe bien a la primera. Si hay que deletrearlo o repetirlo, probablemente dará problemas en pedidos y búsquedas.

Y conviene pensar más allá del primer producto: un nombre que no deja sitio para una gama futura obliga a rehacer todo el sistema al tercer lanzamiento. Si algún día vendes fuera de España, el nombre también debería funcionar en otros idiomas sin generar confusiones ni significados no deseados. Puedes ver cómo se protege un nombre a nivel legal en nuestro artículo sobre marca nacional o marca de la Unión Europea.